経営戦略
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【速報】2021年スポーツマーケティング基礎調査
スポーツ参加市場規模は昨年比3割減の約1.1兆円。 新型コロナウイルス感染症前（2019年）に比べると市場は半減
2021/10/25
三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：池田雅一）と、株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役社長グローバルCEO：佐々木徹）は、共同企画として「2021年スポーツマーケティング基礎調査」を実施し、その調査結果速報版を発表いたします。
本調査は、全国の15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました。〔調査期間：2021年9月17日（金）～19日（日）の3日間〕
なお、本企画は2004年から始め、今回で18回目となります。
【調査結果の概要】
- ◆スポーツ参加市場規模は約1.1兆円となり、昨年より3割減少（▲32.0%）。一昨年より5割減少（▲51.5%）。
- ◆過去1年間にスタジアム観戦した人は全体の8.3%に減少。観戦者一人あたりの平均観戦回数も3.4回に減少。
- ◆コロナ前と比べたスポーツに対する関心の変化は、「スポーツをすること」はやや減退、「スポーツを見ること」はやや好転。
- ◆東京オリンピック/パラリンピックを開催したことへの評価、45％が肯定的。「スポーツのすばらしさを感じた」、「夢や希望を与えられた、勇気づけられた」という人が多い。
- ◆スポーツ関連のクラウドファンディングで支援した経験がある人は、ごく少数（2.2%）にとどまる。関心のある人は14.4%と拡大の余地あり。
- ◆プロ野球ファン人口は、2,279万人で昨年比184万人減。サッカーJリーグファン人口は、878万人で昨年比220万人減。
- ◆好きなスポーツ選手の第1位は、2位以下を大きく引き離して米大リーグ大谷翔平選手。
調査結果の詳細は添付資料をご参照ください。なお、本資料の調査結果のデータは速報値です。
本調査結果の詳細については、レポートとしてとりまとめています
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■出所表記について
本リリースの引用に際しては、必ず出所を明記してください。
<例> 三菱UFJリサーチ&コンサルティングとマクロミルによる共同調査
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