経営戦略
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【速報】2012年スポーツマーケティング基礎調査
～スポーツ参加市場規模は約3.0兆円。「スタジアム観戦」「施設利用・会費」市場が増加～
2012/10/11
三菱ＵＦＪフィナンシャル・グループの総合シンクタンクである三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング株式会社（本社：東京都港区社長：水野 俊秀）と、株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表取締役会長兼社長：杉本哲哉）は、共同企画として「2012 年スポーツマーケティング基礎調査」を全国15 歳（中学生を除く）～69 歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000 名、女性1,000 名、計2,000 名の回答を得ました〔調査期間：2012 年9 月5 日（水）～9 月7 日（金）の3 日間〕。本調査は2004 年から始め、今回で9 回目の調査になります。
調査結果概要
- スポーツ参加市場規模は約3.0 兆円に増加。「観戦」「施設利用・会費」市場が増加に転じる。
- スタジアム観戦の支出額：一回あたり7,818 円、年間では25,769 円に増加。
- 24.4%がスポーツ関連メディアへ支出。スポーツ関連メディア市場は約2,918 億円に増加。
- 最も好きなスポーツは野球。よく観るスポーツでは、サッカーが野球を抜く。
- スポーツブランドでは、ナイキ、アディダスの海外ブランドが人気。
- 好きなスポーツ選手は9 年連続でイチロー選手が1 位。体操の内村選手が2 位へ躍進。
- ロンドンオリンピックで銀メダルを獲得した、なでしこジャパンのファンは4,074 万人に増加。
- 一方、サッカー日本代表チームのファンは4,418 万人に減少。
日本のプロ野球ファンは3,216 万人に、J リーグファンは1,245 万人にともに減少。 - 東京でのオリンピック開催に賛成が6 割。
詳細は添付資料をご参照ください。
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本件に関するお問い合わせ
三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング株式会社
政策事業本部
スポーツマーケティングプロジェクトチーム 白藤 薫 五味 崇
TEL：03-6733-1024
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